172个热搜背后的“小人物狂欢”：《浪浪山小妖怪》20万条传播数据透视

今年电影暑期档，国产动画电影《浪浪山小妖怪》以“黑马”之姿杀入，上映10天，总票房破5.7亿元，豆瓣评分8.6分。微热点研究院对8月2日至8月11日《浪浪山小妖怪》的网络传播数据进行统计分析，洞察这部电影的网络传播特征。

电影海报 图片来源：网络

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票房黑马：

   口碑与市场双赢

《浪浪山小妖怪》是由上海美术电影制片厂出品的一部动画电影，于2025年8月2日在全国公映。影片讲述了4个无名小妖怪怀揣英雄梦踏上“取经”之路的故事。影片通过“小人物”的视角，“融合了中国传统文化与现代职场哲学”，引发了观众的广泛共鸣。导演介绍电影没有给小妖怪起名字，是通过“无名小妖”的视角传递平凡人的奋斗精神，这一设定成为了影片的一大亮点。央广网报道称，每个观影者几乎都可以基于生活和个体认知从《浪浪山小妖怪》中找到共情点。上映后，影片票房表现强劲，上映10天，总票房破5.7亿元，豆瓣评分8.6分，成为暑期档的一匹黑马。

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热度飙升：

   全网信息量持续高位

8月2日至8月11日，《浪浪山小妖怪》全网信息量高达20.66万条。从全网信息走势来看，8月2日首映后，信息量出现较大上升，此后呈每日全网信息量1.5万条以上的高位运行状态，8月10日单日信息量达到3.1万条。在统计时段内，日均信息量2.07万条，表明此部电影的相关信息在网络上迅速传播，吸引了广大网民的关注。

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热搜霸屏：

   172个话题 引爆二次传播

统计时段内，相关这部电影共172个话题登上12个平台热榜，其中小红书热搜榜话题34个，表现最为活跃。

抖音热榜话题“浪浪山小妖怪没说出名字的遗憾”在榜时长最长，达3817分钟。“浪浪山 打工人才能懂的恐怖片”“世上没有浪浪山 人人都在浪浪山”“看浪浪山小妖怪一边笑一边哭”等10个话题榜单最高排名第1，反映影片职场主题引发强烈共情，并带动二次传播。 

 

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平台矩阵：

专业平台领衔传播 多平台共推

统计时段内，豆瓣信息量15.76万条，占全网信息量的78.51%，网民在平台为电影打分的同时，发布“看过”“想看”等信息，对此部电影的传播起到重要作用。此外，微博、抖音、小红书的信息量占比均超过4%，助推电影网络传播。

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评论心声：

   热切期待与深度共情

美术报文章强调，“如果说票房反映的是电影的含金量，那么评价则反映出它的含新量”。在统计时段内，评论信息关键词云显示，“期待”是被提及频次最多的关键词，表明网民对电影保持较高的期待值。此外，“太可爱了”“老少咸宜”等对电影及电影角色的正面评价也被多次提及。

“浪浪山最打动我的是‘不完美却善良’的真实感，‘nobody is somebody’，普通人的故事，才最动人”“本以为是笑哈哈的两小时，结果在电影院哭得不行……感谢小猪妖让我看见：‘喜欢’是种勇气。‘活着’不是苟且，哪怕在泥潭里打滚，也要抬头看看月亮”等网民的观影评论，印证了潮新闻等媒体对《浪浪山小妖怪》评价，没有个人英雄主义式的勇敢，也没有神兵天降式的奇迹，有的是无名之类的执着追梦。