由文昌“航天旅游”热探索旅游城市转型思路

近年来，“航天热”带动起“航天”观光体验旅游不断升温。作为我国唯一的濒海发射场所在地，海南省文昌市抓住这一机遇，不断推动旅游城市转型升级。

一、积极打造航天旅游新体验

（一）策划特色文旅活动 注重游客体验

近年来，随着我国航天事业不断发展，我国唯一的濒海发射场所在地——海南省文昌市兴起了以航天为主题的旅游热。当地通过打造航天主题旅游路线，完善航天旅游设施等措施，擦亮航天旅游名片。

有报道说称，航天成就正在使文昌这个海南沿海城市成为“中国版的卡纳维拉尔角”，成为那些想要见证中国航天史的游客的目的地。

文昌航天发射场是世界上为数不多的低纬度发射场之一，也是我国首个开放性滨海航天发射基地。今年5月10日晚，我国在文昌航天发射场用长征七号运载火箭成功发射天舟六号货运飞船。火箭发射当天，由文昌市旅游和文化广电体育局主办的“2023从文昌出发·文昌航天好市”活动在文昌淇水湾海滩举办。

他们抓住天舟六号发射这一契机，通过举办开放式的航天沙滩市集活动，点燃文昌“夜经济”的同时，精心策划组织了一系列特色鲜明、精彩纷呈的文旅特色活动，积极打造集航天、美食、旅游、文化为一体的旅行新体验，让市民游客多角度、深层次体验航天文昌之美。

（二）网络舆论正面积极 配套设施受到关注

根据新浪舆情通统计，5月1日0时至5月23日24时，“海南航天游”相关信息量4908条，客户端信息占比超50%，成为相关信息传播的主要平台。

从微博情绪分布来看，除“中性”情绪外，网民的“积极”情绪占比较高，为16.81%，“惊奇”情绪占比2.1%，多数网民对此持积极肯定的态度。

从关键词云可以看出，“海南”“文昌”“航天”“火箭”“发射场”成为热门。“建成”“施工”“工期”“民宿”“公园”“航天城”等词反映出相关“产业”配套设施的“工程”“进度”受到舆论关注。“高铁”“椰子”“科普”等“游客”“体验”也引发关注。

二、旅游城市转型需挖掘自身优势

旅游产业的转型发展所带来的变化不仅仅是经济上的，也为城市带来了新的文化、新的活力。文昌紧紧抓住航天事业大发展的机遇，进一步推动旅游产业转型升级。

（一）放大比较优势打造航天旅游城

与依托自然景观发展起来的观光游、休闲度假游不同，航天旅游是高科技旅游。所谓高科技旅游，是指以科技为支撑，吸引各种科技资源，满足旅游者增长知识、开阔视野、丰富体验、休闲娱乐等旅游需求，集参观、学习、娱乐、购物等活动于一体的一种特殊旅游。这种旅游资源具有稀缺性、不可复制性等特点。

因天独厚地理位置，文昌拥有高科技旅游的资源优势：文昌航天发射场是世界上为数不多的低纬度发射场之一，也是我国唯一一个低纬度的濒海发射场，还是我国首个开放性滨海航天发射基地。

作为我国第一个开放的滨海卫星发射场，文昌成为国内唯一的航天旅游城。“去航天小镇追火箭”成为航空爱好者的旅游新风尚。据媒体报道，2022年7月问天实验舱发射当天，超过50万人、20万辆车涌入文昌市龙楼镇，直击火箭发射升空壮观场面。

（二）融入省会半小时经济生活圈

文昌是海南三大历史古邑之一，区位优势明显。它位于海南岛东北部，东、南、北三面临海，西面与海口市美兰区和琼山区相邻，西南面与定安县和琼海市接壤，隶属“海澄文”一体化综合经济圈。

从交通状况上看，文昌距省会海口市60公里，距美兰机场仅40公里。方便快捷的东环铁路途经文昌，乘坐动车至海口市需24分钟，从美兰机场到文昌仅需20分钟。

文昌清澜港是国家一级开放口岸，是连接东南亚的海上重要枢纽要道，具有现代化装卸储存功能、换装功能、旅游服务等功能。南部的清澜大桥，连接文昌市与航天城，北部的海文大桥，连接文昌市与海口市。

良好的区位优势和便捷的交通条件，使文昌融入省会城市半小时经济和生活圈，为文昌创建航天旅游城创造了便利条件。

（三）结合自然人文优势形成旅游套餐

在很多人的认知里，航天发射往往在地广人稀的地方。而同为航天发射场的文昌则不同，它三面环海，拥有海南省最长的海岸线，坐拥绝美海景。

文昌市自然条件优越、旅游资源富集，阳光、沙滩、海水、海岛、植被、气候等等不一而足。同时，文昌还有中国椰子之乡、华侨之乡、排球之乡、航天之乡、将军之乡、书法之乡以及长寿之乡等“九乡”之美誉，文化底蕴深厚。

坐拥海南最长的海岸线、半数的椰林、悠久的历史和美食的文昌，积极推动自然、人文与航天属性相结合，打造文昌航天旅游城，形成独具吸引力的旅游套餐。

三、综合施力加快旅游城市转型升级

 “航天”是文昌旅游的重要卖点，某种意义上它也改写了文昌的城市命运。但是要想把一时的旅游卖点做成“出圈”的旅游优势，还需要多方精进综合施力不断推动旅游城市转型升级。

（一）一体化旅游新业态形成

每到火箭发射日前后，大量游客涌入文昌，见证中国航天的高光时刻。但在没有火箭发射的日子里，文昌却很难留住游客，还被吐槽“关于航天主题的游玩项目只有一个航天科普中心”。

产业集群和基础设施的建设是旅游产业发展的基础，只有不断完善相关产业集群，形成一体化旅游新业态，才能夯实城市旅游名片。目前，位于文昌的海南商业航天发射场项目正在建设中。按照设计规划，可实现火箭一周一发的目标，项目建成后“火箭出场即发射”也将成为可能。

为了推动商业航天发射区和航天旅游区同步规划建设，文昌市正在谋划推进文昌航天主题公园、航天主题博物馆建设，通过航天商业建设驱动地方经济发展，打造航天文旅目的地。

（二）大力发展“航天+”旅游产业

塑造城市文旅品牌除了不断完善的产业链条，还要锁定游客群体，突出主题特点，把游客“请进来”，让城市文旅品牌自己“说话”。

当前，文昌正在大力发展“航天+”旅游产业。2月，文昌市举办以“侨乡航天梦文昌游学记”为主题的2023年文昌研学旅行线路推介会，多形式、多角度、全方位展示文昌优质研学旅行资源，他们发布了6条研学游线路。4月，文昌市举行了丰富多彩的“中国航天日”主题系列活动，推出一批“航天+”特色文旅主题产品。

2023年全国青少年航天创新大赛全国总决赛拟于今年8月中旬在文昌举办。届时，将有来自全国30个省区市、26个赛区超过2000名学生汇聚文昌。

当地政府充分利用文昌的航天元素和优势资源，通过推出丰富多彩的主题活动，打造航天旅游目的地，推动文昌航天文旅产业持续升温——以持续增强城市文旅吸引力，提高城市文旅品牌的“能见度”“知名度”。

（三）差异化多元化推动深度体验游

推动旅游观光向沉浸式、互动式体验游转变，还需进一步做好差异化、多元化服务，

5月10日，由文昌市旅游和文化广电体育局主办的“2023从文昌出发·文昌航天好市”活动在文昌淇水湾海滩举办，积极打造集航天、美食、旅游、文化为一体的旅行新体验，让市民、游客多角度、深层次体验航天文昌之美。在文昌航天科普中心，游客还可以近距离观看火箭零部件残骸、玩转VR虚拟现实。这样，航天研学、看火箭发射等航天旅游体验，就都被文昌“承包”下来。

与单一的旅游路线、千篇一律的“古街古镇”“阳光沙滩”相比，具有差异化、独特性的体验式、沉浸式旅游必将更受青睐，在提升游客的“参与度”的同时，还能进一步强化城市文旅品牌形象。